品牌理念
公益彩券发行肩负著社会责任与使命，除提供弱势族群就业机会外，亦挹注社会福利財源，台湾彩券公司以公益盈余稳定挹注包括地方社会福利、国民年金、全民健保外，更为身心障碍者、原住民及低收入单亲家庭创造工作机会。 也因此，台湾彩券公司以「公益、乐趣、希望」作为品牌的核心价值与理念，从「公益」出发，过程中或有「乐趣」，更具意义的是积少成多帮助需要的人，让公益也可以很快乐，无论是购买彩券的消费者或是贩卖彩券的经销商，都可因此对每一天的生活都拥有正面与积极的「希望」。
品牌標誌变革
台湾彩券公司自民国96年起接受中国信託银行的委託，接下发行公益彩券的重责大任，透过追求为社会、为国家、为这片土地与人民稳定生活的帮助与正面价值，提供给经销商与消费者一个改变人生、让生活更美好的机会。
在品牌標誌的设计上，台湾彩券公司以圆形的球为基本造型，象徵圆满、完美，更意涵「滚动的欢乐，永不停止的希望」，代表台湾彩券不断向前迈进，追求创新的力量；上扬的彩带带出心型，表示一切以分享爱为最终目標。整体用色来自母品牌中信金控的標准色延伸而来，表明同一血统，彰显出「台湾彩券--投注希望，分享爱」的品牌核心价值。以大方带圆角的字体呈现，象徵台湾彩券公司专业亲和的特色，而向上攀升的烟火构成台湾彩券公司的中文標准字，展现台湾彩券公司向上的力量，搭配顏色採用从近黑到紫到红的火花，也象徵「发」的幸运意涵。
为了强化与母集团中国信託金控的连结、提升消费者对於公益彩券发行机构为中国信託商业银行的认知，台湾彩券公司於2024年发表全新的品牌標章，由中国信託「We are family」品牌徽记与集团中文標准字样式所呈现「台湾彩券」標准字组合而成，以维持中国信託集团的整体品牌识別形象。
